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永久牌自行車標志發展史

                                               發布時間:2011-7-21 7:46:21 【 字體: 】 【共閱5089次】

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在稱作“自行車王國”的中國,自行車曾是人們出行的主要交通工具,一道不可或缺的風景。國人對自行車的感情難以言表,家喻戶曉的“永久”牌自是其中最重要的一部分。

1940年秋,上海永久的前身——昌和制作所在上海東北角的唐山路開業了。這是上海第一家自行車生產廠。當時生產的自行車規格均為26吋,全是黑色油漆,牌號“鐵錨牌”。

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1949年,全國解放。廠里決定放棄“扳手牌”,請專業人員設計一個新的商標。由于當時受我國同蘇聯的特殊關系的影響,新商標暫定名為“熊球”牌。畫面上是一只北極熊站在地球頂端。后幾經討論,最后決定采用“熊球”的諧音“永久”,作為產品名稱,這是永久牌自行車的第一個商標。

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1949年底,永久牌自行車誕生了,永久翻開了歷史的新篇章。1957年,由張雪父設計、家喻戶曉的“永久”牌LOGO誕生,這一標識一直延用至今。這是一個非常經典的標識,它以漢字“永久”二字設計,簡潔直觀,極易識別,對“永久”品牌的傳播和推廣起了很大的作用。

現在就讓我們來回顧一下永久牌自行車的商標歷史:

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左中:早期的“昌和”商標 | 右:“昌和”之后的“鐵錨牌”商標

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左一:民國時期的“扳手”牌商標 | 左二:永久牌第一個商標 | 左三:永久牌1951年起使用的商標 | 左四:永久牌1980年起使用的商標

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1980年起出口產品使用的永久牌商標

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永久牌現在的商標

永久牌展廳中的一個商標造型

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上海中路集團入主永久后推出的“永久C”標志

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來自永久官網的永久牌自行車商標史

張雪父簡介:

張雪父(1911-1987),浙江寧波鎮海貴駟妙勝寺村人。幼喜習畫,初中畢業后赴滬就業。1929年入上海白鵝繪畫研究院所辦夜校學西畫,1935年師從國畫名家趙叔孺習國畫。其國畫作品墨色豐潤、敷色雅麗,殊榮頗多,熔中西畫術于一爐,獨具風格,擅花卉走獸,尤精牡丹。作品有《化水災為水利》《月下看戲》《山高水長》等。作品曾在前蘇聯、波蘭、日本等國展出。作品《變水災為水利》曾作為國禮被毛主席贈送給印尼前總統蘇加諾。

張雪父還是一位工藝美術大師,參與北京人民大會堂上海廳室內裝潢設計,也負責設計“永久”自行車商標等。

張雪父是一位著名國畫藝術家,他的國畫藝術如崇嶺間蜿蜒拓展的溪流,滋潤著山勢,使之清榮峻茂,嬌美靈秀,顯示出其獨有的墨色滋潤、敷色雅麗的畫風特點,這一點在張雪父晚年開創的牡丹畫風中表現得更為突出,其筆墨蒼潤秀麗,花葉飄逸,立體感強,惟妙惟肖。他還是一位著名的工藝設計大師,無論是商標設計,還是建筑裝飾,都融入了他對美的不懈追求,這使他的美術創作具有其他國畫家不曾有的兩重性,即國畫藝術的大膽潑墨與工藝美術的獨具匠心。

設計搜集整理
上海永久股份有限公司官網:http://www.cnforever.com/

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